Как пиарщику находить нужные контакты в онлайне

Пиарщик для меня это человек, расширяющий профессиональные рамки привычных методик. Мыслитель, творец идей, приёмник реальностей, ответчик на постправды и просто терминатор. Такой философской нотой начнётся статья о том, как всеми известный онлайн помогает “рядовым” пиарщикам находить ожидаемые или неожиданные контакты.

Мартон Чокаш в “Настоящем преступлении” — автор книги о закрытом секс-клубе для чиновников, полном криминала. В фильме показано, как он продвигает своё произведение — записывает аудиокнигу, выступает на презентациях, даёт интервью

“…правда это то, во что вы верите. а реальность — это осязание” — говорил писатель, подозреваемый в убийстве из фильма “Настоящее преступление” (2016)

Пиарщик как это чувствую я — вольный художник — он испытывает терпение мира, границы возможного, но главное — границы собственных смелости и способностей.

Джим Керри в “Настоящем преступлении”играет роль следователя, у которого есть последний шанс распутать дело и избежать отставки

В своей работе пиарщик зачастую пользуется лишь теми контактами, которые ему подручны (методики идут от самых простых до “со звёдочкой”).

• Заходим на сайты СМИ или организаций и в разделах “контакты” копируем всё в свою гугл-табличку.
• Заходим в разделы вебсайта “команда” или “о нас”, получаем имена и фамилии сотрудников СМИ или компании — находим их в соцсетях: Фейсбук, Линкедин, Твиттер. Также если компания присутствует в Линкедин, есть высокая вероятность, что раздел сотрудников организации будет включать аккаунты членов команды. Как раз то, что нужно.
• Можем обращаться не только лично, а в офис, к секретарю или нужному нам отделу (маркетинга, техподдержки и др.) — почта также есть на сайте.
• Если почты нет, можно попробовать составить емейл компании по стандартным шаблонам: info + название компании _ шаблонное окончание/ + несколько вариантов почтовых клиентов (1 место) гмаил, 2 место) укр.нет, айклауд и тд).
• Так же можно составить и проверить на действительность и емейлы нужных вам людей (например, редактора, директора, маркетолога или другого специалиста в компании). Если у вас есть имя и фамилия человека, можно поэкспериментировать с емейлом, а проверить его валидность позволяет ряд онлайн-сервисов.

Проверка емейла, его существование и валидность (не удалён ли он или неисправен)

• 2ip.ua

Вписала свой емейл для проверки. Сервис правильно определил, что такой емейл есть, а также высветил IP по этому емейлу — тоже правильный. Кликнув по whois, можно получить больше информации по IP

Ещё валидаторы емейлов

Они могут пригодиться, и чтобы проверить сомнительные или давно неиспользуемые емейлы перед рассылкой. Хотя, конечно, бесплатные версии сервисов предполагают ручную обработку без автоматизации. То есть чтобы выгрузить емейл-базу и получить невалидные почтовые адреса — нужно провести кредиткой.

• Целых 15 сервисов с функционалом каждого: https://esputnik.com/blog/15-luchshih-servisov-dlya-chistki-kontaktnoy-bazy
• Оптимальный ресурс для комплексной информации об айпи-адресе: https://2ip.ua/ru/services/information-service/whois
• Узнать IP адрес и почтовый сервер сайта: https://2ip.ua/ru/services/information-service/nslookup
• Узнать местонахождение IP адреса или сайта: https://2ip.ua/ru/services/information-service/site-location

Зачем? Когда это может понадобится, помимо в принципе того кайфа, который может принести узнавание новых данных. Причём таких, о которых многие не знают.

Соединение маленьких информационных “крошек” в один факт. Индукция (от частных фактов — к общим выводам)

Шарлотта Генсбур в “Настоящем преступлении” — самая настоящая “тёмная лошадка”, которая действует редко, но очень метко

Есть информация общего характера, которая помогает в проведении правильных (логичных, по крайней мере, даже если в вашем случае они не сработают) мыслительных нитей. Для соединения всего этого в целостную красивую и крепкую паутину.

Итак. Ключ — как данные раздобыть и выгодно использовать.

Здесь — интереснейшая чуть ли не“детективная” деятельность связывание по лоскуткам нескольких видов информации в контексте её доступности вам.

Есть информация:

• которая вам известна, и больше её никто не может знать (здесь важно всё: детали, хобби человека, какие ролики на ютуб он вам скидывал при общении; с линукса, виндоуза, андроида или яблочка отвечал вам в вайбере; какой лексикой общается — у каждого есть любимые — даже в письменной печатной речи — слова-паразиты, вводные слова, любимые “матрасы” и привычки по-особенному ставить запятые, смайлы и т.д. Людям свойственно различать и рационально, и эмоционально разные типажи общения и поэтому, даже просматривая фейковые аккаунты, можно ориентировочно сказать, мог ли эпределённый человек написать такие посты или нет
• которую легко можно узнать
• закрытая, которая пока не доступна, но её нужно узнать; не факт, что получится сейчас или вообще

Как двигаться по информационному полю

Обычно логичнее и эффективнее идти от самого простого, очевидного — к сложному.

Не пропускать варианты, которые кажутся “ну слишком очевидными” и простыми, и сразу нырять на глубину Марианской впадины.

На примере будет понятно. Есть некий Ваня. Первое, что приходит в голову — это то, что он мужчина. Больше вероятности того, что Ване 32–36 лет, или 54–63. Именно в эти годы, допустим, как сказал нам Интернет, родилось больше всего мальчиков, которых называли Ванями. Мы, конечно, можем напридумывать, что Ваня — трансгендер, которому 22, и который родился Аней. Но мы же не берём сразу такой вариант. Мы рассматриваем вариации, как распутываем клубок дальше в том случае, когда первые гипотезы оказались неверны, и должны быть чем-то подкреплены в плане хотя бы самых лёгких доказательств, пушащих не отказываться от этой гипотезы, или уже конкретных опровержений, которые сподвигнут вариант отвергнуть.

Википедия и история правок её статей.

Да, и она помогает в поиске контактов

Допустим, вы занимаетесь темой:

а) социальной: решение проблем, вызванных войной на Донбасе, помощь переселенцам, ВПЛ, беженцам, феминизм, сексуальное образование, медиаграмотность, критическое мышление

б) бизнесовой: бьюти, хорека, автомобильная промышленность в Украине или другой стране, “Википединг” (размещение информации о вас в Википедии) также и по фамилии+имени фаундеров и известных персон в своих сферах + названия брендов (не только крупных, норм пиарщики могут и не очень известную компанию продвинуть в Википедию с хорошим информационным и безрекламным контентом, упаковав с таким фактажом и привязкой к СМИ, что Вики — патрульным ничего не остнется, как вздохнуть и оставить артикл, ну, может, чуть повозмущатьтся в ваших нотификейшенах. Да, это я о своём опыте.

Как Википедия (почти) приняла статью о клиенте, которого я пиарила, сеть корейской косметики ISEI

Так вот во всех материалах Википедии (ага, точно, прямо как в открытом ПО) — можно смотреть всю историю правок. То есть всех тех лиц, которые когда-то прикасались хоть как-нибудь к созданию или редактированию той или иной темы.

Аккаунт Brand&Image зарегистрировала я, но что-то пошло не так,его восприняли рекламным, и он стал неактивен. Вики незарегистрированному юзеру предлагает заполнить эту информацию. Но предупреждает, что зафиксирует ваш IP

Заходя в Вики-историю, вы сразу видете весь список (выбрав “500”) касаний в каких-либо статьях. Дата правки, какая именно правка была внесена.

Есть расширенная сегментация тех, кто работал когда-либо или продолжает активничать в Википедии по формату анкеты по занятости, интересам, политическим убеждениям, религии, образованию, языковым предпочтениям и многим другим критериям.

Много. Важной. Информации.

Ещё в акках указано, когда человек присоединился к Википедии.

Для поиска контакта прикольно, когда никнейм:

а) состоит из имени и фамилии (а может и целого ФИО, такие тоже видела) и он есть в соцсетях, с ним можно связаться напрямую, так и сославшись, если это не нарушает планов, как вы его нашли и зачем, и почему ему сейчас пишете

б) содержит активный профайл по оговариваемым выше критериям, можно каталогизировать

в) содержит контактный емейл для обращения

г) ссылки на какие-то свои блоги

Но бывает и так, что:

а) никнейм не содержит никакой информации об имени или фамилии: “dffdg”, safdv34358" — вот такого формата, или просто “донецкий_ёжик”, “sinister99” (но эти хоть какую-то информацию могут дать, + эти же никнеймы могут юзатьтся и в соцсетях, и в телеграме, в твиттере, в емейле)

б) никнейм не содержит никакой информации по критериям, анкета пустая

в) профайл ника удалён, вам Вики предложит создать этот профайл, если вы в курсе, кто этот чел

г) человек не регился в Википедии вообще, поэтому вы увидете в истории правок только IP. Но на самом деле, айпи с определённой стороны мне нравится даже больше, чем оформленный зареганный аккаунт.

Что делать со всем этим сокровищем дальше? Возвращаемся к певрому пункту статьи, где можно сконтактировать или хотя бы найти нужный или желаемый (не всегда же “нужно” и “хочу” совпадают) аккаунт. Пробуем варианты.

Выводы

Кому не интересно знать, что за лабиринты скрываются во дворце? Сегодня, с фонариком и сторожем, мы смогли понюхать сырой запах каменных стен и насладиться знанием того, что есть “что-то потустороннее”, а верить в это или нет (читайте как “пользоваться этим или нет”) — дело каждого.

Потайные лабиринты с фонарями нонконформистского PR — в PRUF